2014马年公司起名及品牌命名重要方法.doc

        文件大?。?52.50KB 上传时间:2014-10-21 11:44:08
        文件类别:教程 上传用户:yuanlei007
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        文件描述介绍

          品牌命名是一个将市场、**、形象、情感、价值转化为营销力量并启动市场**与竞争的过程。它不是一个简单的程序,而是一种竞争,是在产品取名的基础上将产品品牌进行**的过程。它能强化品牌,**竞争格局,参与市场竞争。它是一个隐秘的竞争者,将隐含的形象价值转化为持久的市场竞争优势,将竞争对手消灭于无形之中。
          在这里我就像大家分享几个简单的品牌命名方法,希望对大家有帮助。
          品牌命名就是让品牌名称尽可能的直接服务于营销,它通?;峥悸且韵录钢志赫呗裕耗勘晔谐〔呗?、产品**策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与全球化的选择策略。

          1、 目标市场策略。
          一个产品想要成为品牌,先要被大众结识和认可,因而打开市场很重要,作为产品的领导者,他要塑造品牌,先要了解目标客户人群有哪些,以客户群体来确定营销对象,通过品牌名称的形象化来让人们接受它,所谓的品牌名称形象化也就是要通俗易懂,有内涵,其内涵就是产品的形象价值,如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”,“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们,一改其它保健品那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息,使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量,并因此能与目标消费者产生亲和。这是一个成功的品牌案例,它通过品牌名称启动了这一品牌的传播过程,同时**和营销功能。
          2、产品消费感受**与品牌命名
          每个产品都有它特殊功能,这就是产品的价值,我们在产品命名时需要以此为基础来确定产品价值**,从消费者的心理、身理感受出发,了解这种产品能带给消费者带来何种消费感受,从而确立竞争点。如“可口可乐”作为一种饮料,就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求**点。 “可口可乐”通过生理和心理诱导能够起到诱惑消费者的目的,因而这一命名很成功,它一方面向人们显示了其品牌属性,启动了一个**的过程,同时也能给消费者一种诱惑,期待或承诺,因而具备一种很大的营销力量。
          3、产品情感形象**与品牌命名
          形象是一个产品的外在表现,它通过名字来体现。作为一个外在代名词,它通?;岣颜吡粝碌谝挥∠?,直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。品牌作为市场**及诉求的重要支点,配合此一诉求内容和**基点命名的品牌,也能启动**过它的**方式和诉求渠道直接关系到产品的“情感形象与价值”,因而启动产品**过程很重要。
          4、产品形式**与品牌命名
          产品形式**与品牌命名即是一种**,也是一种诉求,如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”,并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式,确立一种全新的**策略,通过“白天服白片,晚上服黑片”**不同的品牌形式特性和诉求点??袅诵碌氖谐【赫?。
          5、观念**与品牌命名
          在一个多元观念主导消费者的社会,“消费观念”是人们日常消费的一种选择倾向和模式,许多品牌要带给消费者的就是一种观念,这种观念本身就成了其市场**及命名的出发点。
          如“孔府家酒”,就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念,作为一种**的诉求方式,并以此进行命名,直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。
          6、描述性与独立随意性的选择策略
          品牌名可能是一个拥有有明确含义的词汇,它有传递品牌信息,主导品牌形象的作用;也可能是一个相对随意的活广告,他们各有不同点。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向:独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性,后者的优点是名称本身可能就是一个活广告,一般来说,大公司宜采用独立随意性导向的策略,小公司宜采用描述性导向的策略。
          7、当地化与全球化的选择策略。
          经济的发展和经济一体化组织的建立使品牌命名通?;峥悸侨蚧呗?,一个完善的品牌名称应当是世人皆知和易于接受的,可以从发音、拼写、认知上考虑,也可以从记忆语言中中考虑,例如:NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类,因为耐克有经久耐用、克敌制胜的含义。它不仅要有利于品牌名称在国际市场上的传播更要有特殊的内涵。
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